Le Netlinking
Le Netlinking est l’un éléments principaux d’un référencement de qualité.
Il peut se définir comme l’opération qui vise à mettre en place des back liens (ou lien de retour) qui sont des liens qui pointent vers des pages du domaine que l’on souhaite référencer.
On fera la distinction entre les liens internes à un site qui renvoient vers une page du même site et les liens extérieurs qui sont placés sur d’autres sites ou autres supports.
Le Netlinking est essentiel pour la vie et le développement de la notoriété d’un site. Il existe un certains nombre de principes à respecter pour effectuer un Netlinking de qualité c'est-à-dire dont les résultats influent positivement sur le référencement du site et son indexation par les moteurs de recherche sur le long terme. Cet article se concentre sur l’aspect dit ‘off page’ c'est-à-dire le linkage à partir de liens extérieurs au site.
Voici quelques critères à respecter pour obtenir un netlinking de qualité
La provenance des liens
Il est préférable de varier les sources de back links (liens de retour).
- Notoriété : les liens peuvent provenir de sites très connus et très fréquentés (sites autorités) mais aussi de sites à moins forte audience.
- Ancienneté : certains sites peuvent être récents et d’autres beaucoup plus anciens.
- Diversité thématique : s’il est souhaitable que la majorité des sites respectent des thématiques proches du site qui fait l’objet du référencement, certains sites peuvent aborder des sujets moins proches.
- Hébergement : là encore même il est préférable de choisir une majorité de sites hébergés dans le même pays que le site à référencer. Néanmoins certains peuvent être hébergés ailleurs.
- Langues : de même que pour l’hébergement un bon référenceur choisira des liens de retour qui proviennent essentiellement de sites dans la langue du site cible et quelques uns dans d’autres langues.
- Utilisation des blogs, annuaires professionnels, réseaux sociaux…
Un bon netlinking utilise donc une majorité de liens provenant de sites proches du site principal en fonction des caractéristiques évoqués ci-dessus. La proportion des liens de retours diminue avec l’éloignement des caractéristiques du site cible.
Le type de liens
Les liens utilisés peuvent être de différentes formes :
- Réciproques ou non réciproques. Un lien réciproque est un texte ou une bannière qui dirige vers un site, celui-ci comportant également des éléments textes ou graphiques qui redirigent vers le premier site. Ces liens nécessitent l’établissement de la confiance avec les partenaires avec lesquels on travaille.
- Liens follow et nofollow. nofollow est une expression de l'attribut rel (relation) de la balise HTML <a>, utilisée pour générer un lien hypertexte.
L'attribut nofollow (ne pas suivre) sert à préciser que le lien ne doit pas être pris en compte par un moteur de recherche qui passe sur la page.
- Liens provenant de flux RSS
Le contenu texte du lien
- Le choix des mots clés : attention à la redondance (ne pas rediriger trop de liens vers le même mot clé)
- La sémantique des libellés : La encore le contenu montre son caractère fondamental pour l’optimisation du référencement. diversification des libelles des liens de retour (back links). Un libellé peut inclure une requête ou un mot clef. Les libellés doivent être variés, certains contenant un mot seulement, d’autres une partie de proposition ou une phrase entière.
- La sémantique en fonction du lien : les moteurs de recherche n’attendent pas le même type de lien en fonction de l’endroit du site vers lequel celui-ci redirige. Il est plus cohérent pour les back links qui redirigent vers la page d’accueil d’avoir des textes qui contiennent le nom du site ou le nom de domaine. Les critères sont différents pour les liens qui redirigent vers les pages internes du site.
La redirection des liens :
la proportion des liens qui redirige vers la page d’accueil et ceux qui renvoient vers les pages internes doit respecter l’architecture et les proportions du site cible. Un site très volumineux et qui contient beaucoup de pages aura peu de backlinks qui renvoient vers sa page d’accueil.
L’âge des liens
Les liens sont datés par les moteurs de recherche. Un lien présent dès la création de la page optimise le référencement du site. Un lien vers une page ancienne n’aura donc pas la même valeur qu’un lien vers une page récente. La suppression de pages sur lesquelles figurent de très vieux liens est donc préoccupante pour le référencement du site.
L’acquisition des liens
Suite aux acquisitions massives effectuées par certains webmasters dans le but d’augmenter leur page rank, Google a mis en place des filtres afin de contrôler les comportements d’acquisition de liens. L’augmentation rapide du nombre de liens suite par exemple à la soumission du site dans les annuaires est repérée par Google.
Sans prétendre à l’exhaustivité cet article donne les premiers éléments de la bonne pratique du netlinking. Cette partie essentielle du référencement réclame une grande discipline, et son caractère dynamique exige la pratique d’une veille technologique permanente.
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